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第18輛寶馬藝術車首戰澳門格蘭披治大賽車告捷
經濟日報-中國經濟網11月20日訊 昨日，在第64屆澳門格蘭披治大賽車FIA GT世界杯澳門站決賽中，寶馬Schnitzer車隊的巴西車手奧古斯托·法夫斯（Augusto Farfus）駕駛18號賽車——由中國藝術傢曹斐創作的第18輛寶馬藝術車勇奪第4名。
第18輛寶馬藝術車首戰澳門格蘭披治大賽車告捷
由中國藝術傢曹斐創作的第18輛寶馬藝術車於2017年5月31日在北京民生現代美術館全球首發，這位多媒體藝術傢把增強現實技術與實體車身相結合，打造出一部穿越時空的裝置藝術作品，以數字化科技彰顯寶馬的創新精神。第18輛寶馬藝術車的整個裝置藝術作品由三部分組成：一部視頻短片，一款通過AR增強現實技術呈現彩色光影的APP手機應用軟件（下載APP請在蘋果商店搜索關鍵字“BMWARTCAR#18 by Fei CAO”），以及一輛通體純黑的BMW M6 GT3賽車。
寶馬Schnitzer車隊，寶馬高層與藝術傢和第18輛寶馬藝術車合影
黑色車身的BMW M6 GT3賽車是第18輛寶馬藝術車裝置藝術的重要組成部分。黑色既代表瞭寶馬最具創新意義的“黑科技”，同時也是在向極富科技感的碳纖維技術致敬。藝術傢通過增強現實技術將彩色光影投射在黑色車身上，觀賞者可以通過手機、平板電腦等下載瞭相關APP應用的設備，欣賞到原本沒有任何色彩的車身散發出來的多彩光芒。這款最富數字化色彩的第18輛寶馬藝術車成為澳門格蘭披治大賽的東望洋賽道上最受人矚目的焦點。
自帶光環的第18輛寶馬藝術車
“看到由中國藝術傢創作的寶馬藝術車在中國舉辦的世界大賽中獲得佳績，我們倍感驕傲。寶馬集團追求創新、激情澎湃的文化內涵與當代藝術之間有著天然契合，曹斐女士以數字化手段創作的第18輛寶馬藝術車馳騁賽道就是最好的例證。”寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官康思遠先生（Olaf Kastner）表示，“寶馬集團通過多種文化和藝術項目不斷融入中國社會和文化發展，踐行對中國市場的長期承諾，不僅將優秀的世界文化帶入中國，更努力推動中國文化藝術的在國際舞臺的傳播。”
以經典藝術形式強化品牌特質
寶馬藝術車項目是寶馬集團文化事業的精髓。作為世界當代藝術領域的一種經典藝術形式，寶馬藝術車被稱為“車輪上的藝術品”。在過去的42年裡，包括安迪·沃霍爾（Andy Warhol）、傑夫·昆斯（Jeff Koons）、詹妮·霍爾澤（Jenny Holzer）、約翰·巴爾代薩裡（John Baldessari）在內的多位藝術大師以寶馬賽車為原型車進行藝術創作，充分展現瞭寶馬品牌將藝術美學與駕駛樂趣的完美結合。每一件寶馬藝術車作品都是特定時代潮流和進步的標志，給藝術車的欣賞者帶來獨特的品牌體驗，直觀感受到寶馬品牌的創新精神和情感號召力。
寶馬集團台北靜電油煙機租賃大中華區總裁兼首席執行官康思遠
第18輛寶馬藝術車是首款由中國藝術傢創作的寶馬藝術車，也是歷史上第10輛參加正式比賽的寶馬藝術車。2017年，寶馬藝術車的賽道傳統綻放出更加引人矚目的光彩：今年初，法夫斯與另外3位車手搭檔駕駛美國藝術傢約翰?巴爾代薩裡（John Baldessari）以BMW M6 GTLM為原型車創作的第19輛藝術車在美國戴拖納24小時耐力賽中奪得GTLM級別第8名；如今，法夫斯駕駛第18輛寶馬藝術車征戰澳門格蘭披治大賽車。這是第一次一年內有兩輛寶馬藝術車參加比賽。
法夫斯說道：“駕駛寶馬藝術車參加比賽，帶給我與眾不同的感受和體驗。我非常榮幸成為首位在一年內連續駕駛兩輛寶馬藝術車參加國際大賽的選手。我願自告奮勇成為下一輛寶馬藝術車的車手。”新竹靜電機出租
藝術傢曹斐表示：“賽前賽後，我既興奮又緊張。我創作的第18輛寶馬藝術車，成為我和車手法夫斯之間的紐帶。他讓我在他的頭盔簽上名字，於油煙處理機租賃是我寫下瞭‘快’字。我由衷祝賀法夫斯今天所取得的成績。他是我心目中的英雄！”
以創新營銷加強與消費者共鳴
當前的中國，隨著富裕人群和中產階層數量的不斷增長，消費在不斷升級，從數量型消費向質量型消費升級，從模仿型消費向個性化和多元化消費升級，消費者對於藝術和審美也有瞭更高的要求。在汽車行業，這些都體現在汽車消費和對汽車品牌、汽車文化的需求上。寶馬在中國始終堅持品牌的核心價值和中國社會發展相結合，與本地文化相呼應，不斷加強與消費者的情感共鳴。
寶馬在中國開展瞭形式豐富的文化藝術項目，致力於推動各種藝術形式的發展，扶植年輕藝術傢，促進世界范圍內的文化交流與合作。專註於保護中國非物質文化遺產的“寶馬文化之旅”迄今已歷時11年。寶馬鐵西工廠將“藝術創造”的活力註入現代化的生產車間。在中國數字化飛速發展的大背景下誕生的第18輛寶馬藝術車采用浸入式體驗手法，創新的通過數字化科技增進瞭觀眾與藝術作品之間的溝通。這樣的表現形式，非常符合當代中國年輕一代擅長使用數字設備的生活方式，也符合他們註重互動、註重體驗的認知習慣，使得寶馬與消費者得以建立長期的情感紐帶和精神共鳴。
寶馬致力於提供獨特、個性化的消費者體驗，不僅通過產品和技術，還通過跨界藝術和運動等體驗營銷方式，向消費者展現品牌的動感、創新和年輕。在與體育運動的跨界合作中，在賽車之外，寶馬還成功地與在中國迅速興起的馬拉松運動相結合。從2013年起，寶馬與上海馬拉松攜手至今，並連續多年贊助廈門馬拉松等4個中國重量級馬拉松賽事，並通過對馬拉松賽事的長期推廣，不斷優化和加深以健康生活方式為核心的品牌內涵，準確把握中國中產階級需求，並將這一情感紐帶傳遞給消費者。
（責任編輯：郭躍）
經濟日報-中國經濟網11月20日訊 昨日，在第64屆澳門格蘭披治大賽車FIA GT世界杯澳門站決賽中，寶馬Schnitzer車隊的巴西車手奧古斯托·法夫斯（Augusto Farfus）駕駛18號賽車——由中國藝術傢曹斐創作的第18輛寶馬藝術車勇奪第4名。
第18輛寶馬藝術車首戰澳門格蘭披治大賽車告捷
由中國藝術傢曹斐創作的第18輛寶馬藝術車於2017年5月31日在北京民生現代美術館全球首發，這位多媒體藝術傢把增強現實技術與實體車身相結合，打造出一部穿越時空的裝置藝術作品，以數字化科技彰顯寶馬的創新精神。第18輛寶馬藝術車的整個裝置藝術作品由三部分組成：一部視頻短片，一款通過AR增強現實技術呈現彩色光影的APP手機應用軟件（下載APP請在蘋果商店搜索關鍵字“BMWARTCAR#18 by Fei CAO”），以及一輛通體純黑的BMW M6 GT3賽車。
寶馬Schnitzer車隊，寶馬高層與藝術傢和第18輛寶馬藝術車合影
黑色車身的BMW M6 GT3賽車是第18輛寶馬藝術車裝置藝術的重要組成部分。黑色既代表瞭寶馬最具創新意義的“黑科技”，同時也是在向極富科技感的碳纖維技術致敬。藝術傢通過增強現實技術將彩色光影投射在黑色車身上，觀賞者可以通過手機、平板電腦等下載瞭相關APP應用的設備，欣賞到原本沒有任何色彩的車身散發出來的多彩光芒。這款最富數字化色彩的第18輛寶馬藝術車成為澳門格蘭披治大賽的東望洋賽道上最受人矚目的焦點。
自帶光環的第18輛寶馬藝術車
“看到由中國藝術傢創作的寶馬藝術車在中國舉辦的世界大賽中獲得佳績，我們倍感驕傲。寶馬集團追求創新、激情澎湃的文化內涵與當代藝術之間有著天然契合，曹斐女士以數字化手段創作的第18輛寶馬藝術車馳騁賽道就是最好的例證。”寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官康思遠先生（Olaf Kastner）表示，“寶馬集團通過多種文化和藝術項目不斷融入中國社會和文化發展，踐行對中國市場的長期承諾，不僅將優秀的世界文化帶入中國，更努力推動中國文化藝術的在國際舞臺的傳播。”
以經典藝術形式強化品牌特質
寶馬藝術車項目是寶馬集團文化事業的精髓。作為世界當代藝術領域的一種經典藝術形式，寶馬藝術車被稱為“車輪上的藝術品”。在過去的42年裡，包括安迪·沃霍爾（Andy Warhol）、傑夫·昆斯（Jeff Koons）、詹妮·霍爾澤（Jenny Holzer）、約翰·巴爾代薩裡（John Baldessari）在內的多位藝術大師以寶馬賽車為原型車進行藝術創作，充分展現瞭寶馬品牌將藝術美學與駕駛樂趣的完美結合。每一件寶馬藝術車作品都是特定時代潮流和進步的標志，給藝術車的欣賞者帶來獨特的品牌體驗，直觀感受到寶馬品牌的創新精神和情感號召力。
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第18輛寶馬藝術車是首款由中國藝術傢創作的寶馬藝術車，也是歷史上第10輛參加正式比賽的寶馬藝術車。2017年，寶馬藝術車的賽道傳統綻放出更加引人矚目的光彩：今年初，法夫斯與另外3位車手搭檔駕駛美國藝術傢約翰?巴爾代薩裡（John Baldessari）以BMW M6 GTLM為原型車創作的第19輛藝術車在美國戴拖納24小時耐力賽中奪得GTLM級別第8名；如今，法夫斯駕駛第18輛寶馬藝術車征戰澳門格蘭披治大賽車。這是第一次一年內有兩輛寶馬藝術車參加比賽。
法夫斯說道：“駕駛寶馬藝術車參加比賽，帶給我與眾不同的感受和體驗。我非常榮幸成為首位在一年內連續駕駛兩輛寶馬藝術車參加國際大賽的選手。我願自告奮勇成為下一輛寶馬藝術車的車手。”新竹靜電機出租
藝術傢曹斐表示：“賽前賽後，我既興奮又緊張。我創作的第18輛寶馬藝術車，成為我和車手法夫斯之間的紐帶。他讓我在他的頭盔簽上名字，於油煙處理機租賃是我寫下瞭‘快’字。我由衷祝賀法夫斯今天所取得的成績。他是我心目中的英雄！”
以創新營銷加強與消費者共鳴
當前的中國，隨著富裕人群和中產階層數量的不斷增長，消費在不斷升級，從數量型消費向質量型消費升級，從模仿型消費向個性化和多元化消費升級，消費者對於藝術和審美也有瞭更高的要求。在汽車行業，這些都體現在汽車消費和對汽車品牌、汽車文化的需求上。寶馬在中國始終堅持品牌的核心價值和中國社會發展相結合，與本地文化相呼應，不斷加強與消費者的情感共鳴。
寶馬在中國開展瞭形式豐富的文化藝術項目，致力於推動各種藝術形式的發展，扶植年輕藝術傢，促進世界范圍內的文化交流與合作。專註於保護中國非物質文化遺產的“寶馬文化之旅”迄今已歷時11年。寶馬鐵西工廠將“藝術創造”的活力註入現代化的生產車間。在中國數字化飛速發展的大背景下誕生的第18輛寶馬藝術車采用浸入式體驗手法，創新的通過數字化科技增進瞭觀眾與藝術作品之間的溝通。這樣的表現形式，非常符合當代中國年輕一代擅長使用數字設備的生活方式，也符合他們註重互動、註重體驗的認知習慣，使得寶馬與消費者得以建立長期的情感紐帶和精神共鳴。
寶馬致力於提供獨特、個性化的消費者體驗，不僅通過產品和技術，還通過跨界藝術和運動等體驗營銷方式，向消費者展現品牌的動感、創新和年輕。在與體育運動的跨界合作中，在賽車之外，寶馬還成功地與在中國迅速興起的馬拉松運動相結合。從2013年起，寶馬與上海馬拉松攜手至今，並連續多年贊助廈門馬拉松等4個中國重量級馬拉松賽事，並通過對馬拉松賽事的長期推廣，不斷優化和加深以健康生活方式為核心的品牌內涵，準確把握中國中產階級需求，並將這一情感紐帶傳遞給消費者。
（責任編輯：郭躍）
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