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中國電影國際化傳播的現狀和問題
原標題：增強中國電影的世界感召力
10月18日，中國藝術研究院影視所召開發佈會，簡要介紹瞭該所承擔的國傢社科基金藝術學重大項目“中國電影海外市場競爭策略可行性研究”的階段性成果，詳盡分析瞭中國電影國際化傳播的現狀及問題。
該項目自2013年立項，首席專傢丁亞平，課題組成員主要由該所專傢趙衛防、高小健等擔任，同時邀請瞭國內部分高校、研究機構的有關專傢參與。現在的中期研究成果已近40萬字，主要內容包括中國電影國際化轉型與內容生產策略、中國電影海外市場投融資與推廣模式、中國電影海外市場政策、華語電影的合作與融合等。
中國電影內容生產定位：
應立足“中國立場，國際表達”
今年年初，電影主管部門發佈的2013年度中國電影市場產業報告顯示，去年全國票房217億元，同比增長27%。與之形成鮮明對比的是，去年國產片海外銷售45部，累計票房和銷售收入14.14億元。沒有穩定的海外電影市場的現狀已成為中國電影產業升級的軟肋。
據有關方面的調研，國外普通受訪者大多隻看過少數幾部中國影片，更是沒有看過中國的現實題材電影。顯然，中國電影在文化價值觀以至中國夢的承載與表達方面存在諸多問題。中國電影內容生產缺乏國際視野和時代精神，呈現出類型單一、敘事單調的弊端，這就帶來“文化折扣”，不容易被異國觀眾接受。課題組成員李道新、儲雙月等提出，中國電影的內容生產應立足“中國立場，國際表達”。具體而言，要將本土特性與類型敘事密切結合起來，在單一性的民族風格上作添加。這點可學習印度的流行電影，借鑒瞭好萊塢類型敘事又與印度本土元素無縫對接。此外，他們還認為在推動中外電影合作中，可以探索尋找在合拍區域有共享基礎的品牌作為題材，達到兩邊或多邊市場差異化的彌合。
數字化時代：
中國電影國際競爭的機遇與挑戰
電影業隨著互聯網、移動通信等新技術的快速發展發生瞭深刻變化：3D電影成為流行的技術格式；影像傳播媒介日趨多屏化；電影形態多樣化，如出現瞭手機電影、微電影、網絡劇等影像形式。課題組專傢秦喜清、許婧認為，加強中國電影的海外競爭力，應充分考慮電影產業形態變化帶來的機遇與挑戰。她們看待中國電影業態轉型包括幾個方面，一是中國電影自上世紀90年代開始嘗試運用數字技術，近10年來更加加速瞭這一進程。《英雄》、《十面埋伏》、《滿城盡帶黃金甲》、《無極》、《唐山大地震》、《一代宗師》等大片，普遍應用瞭數字技術。2013全年還上映瞭20多部3D電影。這些影片在技術上努力追趕國際流行的電影制作潮流，取得瞭一定成就。二是數字技術還給電影業帶來瞭傳播媒介的多元化和立體化。除影院、電視兩個傳統的傳播平臺，還實現瞭向互聯網、手機的多屏拓展。以此觀之，除瞭海外影院市場，向海外視頻網站的版權輸出，也將是中國電影海外市場的一個重要領域。三應以“互聯網思維”牽引內容生產，在內容、營銷、技術上重構全新的服務性商業鏈條。例如優酷土豆在去年的第四季度首次實現盈利，網絡自制劇是其盈利的關鍵。
在這些可喜機遇之外，秦喜清還看到在數字化時代中國電影制作存在創意匱乏等突出問題，她指出：“從目前國際流行的商業大片來看，科幻、魔幻題材能夠便於發揮數字技術，在創造虛擬角色、場景上大顯身手。而中國電影具有標識性的武俠片在視覺體驗上鮮有新意，同特效大片相比處於劣勢。”
中國電影海外市場投融資及推廣現狀
近年來，中國電影走向海外市場主要是依靠以中國電影海外推廣公司以及中國電影集團等國有電影企業和華誼兄弟、博納等為代表的民營電影企業進行的海外發行，同時輔之以電影節展以及戛納、柏林、威尼斯等三大國際電影節等的電影交易市場。丁亞平認為，這些方式為中國電影走向海外做出瞭有益的嘗試。但是，中國電影產業化還不成熟，在國際電影貿易中又存在“文化折扣”問題，導致我國每年生產的大量中低成本影片在國際市場的潛力非常小，“走出去”的真正主體——擁有電影版權的制片單位對海外市場的態度也不夠積極，缺乏“走出去”的動力。他期待除瞭政府扶持、組織、協調，民營制片機構、公司、影人也要充分確認自我的傳播主體地位：在制作上，積極與國際資本和先進技術、人員合作，集合多國制片方進入國際市場；造就專業的電影國際貿易公司，實現海外發行銷售的專業化運作。
談到中國電影海外市場的投融資，趙衛防在研究報告中指出瞭當前問題，比如我國電影投融資渠道太窄，尤其缺乏大規模的金融投資，投資主體為小規模資金。這種狀況與極具海外市場競爭力的好萊塢電影形成瞭鮮明的對比。好萊塢的制片公司在銀行已經取得授信。當下，我國電影節還沒有這樣的信用機制，大的金融投資不敢冒險。而小資金投入的大部分電影，要麼是投機色彩很濃，關註地方的宣傳，要麼是為某些國際電影節而拍攝的小眾電影。這些影片的國際競爭力令人質疑。
課題組孫紅雲、傅紅星、孫承健等認為，中國電影的海外票房不佳原因是多方面的，包括產品質量、營銷障礙等，他們在課題報告中建議、呼籲制定促進市場調節與政府調節雙向並行的政策體制：加強政府的電影出口推進措施、建立出口專項扶持基金、完善出口退稅和補貼政策等。
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